|
|
Dünyanın dört bir yanındaki e-mail pazarlamacılarının bugünlerde cevabını aradıkları tek bir soru var. Internet Alliance’in eyaletlerle ilişkiler sorumlusu Emily Hackett bu durumu şöyle ifade ediyor: “Kaliforniya eyaletinin reklam maillerine kısıtlama getiren yeni yasasının bize zaman kaybettireceği açık.
Sormamız gereken asıl soru şu: Biz bu kayıp zamanı nasıl değerlendirmeliyiz ? “
Hackett, Kasım ayında Bigfoot’ Interactive’in sponsorluğunda New York’da düzenlenen “Spam Zirvesinde” yaptığı konuşmada bunları söylüyordu. Panele katılanlar arasında Federal Ticaret Komisyonu (FTC)’nin avukatı Brian Huseman, Senatör Conrad Burns’un bilim ve teknoloji danışmanı Prabhat Hajela,Doğrudan Pazarlama Birliği (DMA)’nın hükümetle ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Jerry Cerasale de vardı.
Kaliforniya eyaletinin çıkardığı kapsamı düzenlemeler ve yasaklar getiren kanun 1 Ocak tarihinden itibaren yürürlüğe girecek.Yasa reklam içeren elektronik bültenlerin gönderilebilmesi için alıcının bu konuda hem yayıncıdan hem de reklamcıdan ilan almak rıza göstermesi koşulunu getiriyor ve bu rıza olmaksızın reklam içeren e-maillerin gönderilmesini yasaklıyor. Bu yasağın kapsamına yalnızca Kaliforniya sınırlarındaki göndericiler değil aynı zamanda bu eyaletin dışındaki göndericiler de giriyor.
Hackett panelde ” Burada büyük bir hata yapılmış. Bu hatayı önümüzdeki dönemde düzeltebileceğimizi düşünüyorum. Fakat biz düzeltene kadar yasa yürürlükte kalacak.” dedi.
Pek çok pazarlamacı Kongrenin 21 Kasım’da tatile girmeden önce Kaliforniya ve diğer 35 eyaletin çıkardıkları anti-spam yasalarının yerine alacak federal kanunu kabul etmesini umut ediyor. Panele katılanların tümü yasanın bu tarihte geçip geçemeyeceğinin şu an için belirsiz olduğu görüşünde birleşiyorlar.
Federal hükümetin çıkaracağı yasanın bu yıl yürürlüğe girmesi ihtimaline yarı yarıya şans veren Cerasale bütün göstergelerin Başkanın Kongre’de kabul edilmesi halinde yasayı onaylayacağını işaret ettiğini belirtti.
Hajela ise Kongrenin gelecek hafta toplanacağından kuşkusu olmadığını fakat parlamento oturumunda anti-spam yasasının görüşülüp kabul edileceğinden emin olmadığını ifade etti. Geçen ay senato tarafından kabul edilen ve içlerinde DMA’nin da bulunduğu başlıca pazarlama örgütlerinden destek gören Burns/Wyden tasarısı öyle görünüyor ki spam konusunu düzenleyen Federal kanunlar içersinde ilk yürürlüğe giren olacak.
Yasanın yürütülmesi Federal Ticaret Komisyonuna bırakılıyor. Huseman, Komisyona göre bu tasarının FTC’ye görevini etkili biçimde yürütmesi için gereken kapsamlı yetkileri veren hükümlerden yoksun olduğunu söylüyor.
Burns/Wyden tasarısının, maddelerin teker teker ,yasanın bütünü etkilemeyecek biçimde değiştirilebilecek şekilde hazırlandığını söyleyen Haejela “ Senatör Burns spama karşı sihirli bir kurşunumuzun olmadığını fakat her durumda bir yasaya ihtiyacımız olduğunu düşünüyor. Senatör e-mail sektörüne zarar vermek istemiyor.” diyor.
Kim Kimi Dava Ediyor?
Huseman Cerasale’e Federal bir yasanın çıkmaması durumunda DMA’nın Kaliforniya Eyaletini dava edip etmeyeceğini sordu.
"Cerasale bu soruya pazarlamacılar birliğinin Do-Not-Call Registry’le girdiği sonuçsuz kalan hukuk mücadelesine yolama yaparak alaycı biçimde “Biz cephanemizi FTC’ye açtığımız davada tükettik.” diyerek cevap verdiyse da eyalete açılacak bir davanın da gündemlerinde olduğunu saklamadı. Fakat pazarlamacıların dava açmak konusunda çok da istekli olmadıklarını ekledi.
Hackett, Kaliforniya eyaletine karşı girişecekleri mücadelenin yeni yılın ilk dakikalarından itibaren başlayacağı konusunda söz verirken izleyici sıraların oturan pazarlamacılara seslenerek” Bundan sonra Kaliforniyalılara tek bir e-mail bile yollamayın.Bakalım bu hoşlarına gidecek mi ? ” dedi.
Hoşnutsuz bir gözlemci pazarlamacılara Kaliforniya eyaletinin çıkardığı yasaya dayanarak, ki bu yasa kamu davaları yanında kişilerinde ayrıca dava açabilmesini öngörüyor, kendilerine dava açmalarını bu sayede kanun hukuk düzenine getireceği çarpıklığı gözler önüne sermelerini önerdi.
|
| Toplam
1169 kez okundu. |
| Makale Editörü:
Umut Dereli |
| Makale Tarihi:
10 aralık 2003 çarşamba 23:14 |
|
Bu sayfayı e-Mail olarak gönder 